夏季，烈日炎炎，陽光灑向泉州蟳埔村的蚵殼厝，格外亮眼，走進(jìn)村里，空氣中彌漫著海的氣味，此時商鋪早已打開木門，店家把簪花頭飾和蟳埔特色服飾的長衣架掛滿古厝院落。

　　慕名而來的游客早已等候多時，他們戴上簪花，穿上特色服飾，擁擠在牡蠣殼壘成的墻根，站立在蚵殼厝旁拍照留念，房前屋后回蕩著拍照的快門聲。

　　此時，寧靜的海邊漁村變得熱鬧了起來，村莊狹窄的小巷也變得水泄不通，舉步維艱。

　　蟳埔村的街道巷陌，處處是頭戴簪花的游客，放眼望去，猶如“流動的花園”。

　　去年，演員趙麗穎的時尚大片把“蟳埔”引入公眾視野，讓這個自古以打魚販魚為業(yè)的蟳埔村，成功轉(zhuǎn)型為網(wǎng)紅旅游村，從此游客絡(luò)繹不絕。

　　人們?yōu)楹尾贿h(yuǎn)千里，只為簪花，從而成為泉州“引流之王”，這背后的文旅邏輯是什么呢？

　　“這和年輕人的新國潮審美的覺醒有一定關(guān)系。”泉州市文旅局交流合作科工作人員洪秋艷對“記錄中國”團(tuán)隊稱。

　　從民俗文化的角度，簪花本身已具備走紅的基礎(chǔ)，它寓意好，代表著祥和、幸福和對美好生活的追求，歷史也悠久，可追溯至數(shù)千年前，形式也歷經(jīng)變遷，漢代女性已佩戴簪花于發(fā)髻，至唐朝，簪花成為潮流；宋朝時更是盛行，連男人也流行簪花。

　　如此具備深厚文化基礎(chǔ)的習(xí)俗，卻讓偏安一隅的蟳埔村成為該習(xí)俗的最后“堡壘”，當(dāng)?shù)卮迕瘛耙曰轸ⅲ院樯钡牧?xí)俗，歷經(jīng)朝代更替和時代變遷都未曾動搖，綿延至今。

　　2008年，以簪花圍為代表的蟳埔女生活習(xí)俗被列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。

　　時光輪轉(zhuǎn)，簪花圍在當(dāng)?shù)乇毁x予了新的意義，它成為“蟳埔女”堅韌、向上、樂觀和積極人生態(tài)度的象征。

　　“再苦再累，只要頭上有花，日子就不會太苦?！比菹y埔簪花圍民俗文化協(xié)會會長黃麗泳對“記錄中國”團(tuán)隊說，正是“蟳埔女”的積極樂觀的人生態(tài)度感染了她，才讓她堅定地成為簪花文化的推廣者。

　　“簪花不僅是美的代表，也是蟳埔女堅毅和向上的精神象征?！秉S麗泳說，蟳埔女頭上的簪花圍，承載著漁家人的情感和記憶。

　　10多年前，她深刻意識到簪花圍的文化價值和意義，決定辭去教師工作，專注從事蟳埔村簪花圍民俗文化的推廣經(jīng)營，每天不辭辛勞，接待南來北往的記者、攝影師、學(xué)者和拍攝劇組。

　　2023年前夕，蟳埔村只有不到10家簪花店，客人數(shù)量不多，村民仍以漁業(yè)為主。

　　去年年初，趙麗穎拍蟳埔女頭飾引發(fā)熱議時，黃麗泳因?yàn)橼w麗穎梳頭簪花的視頻也隨之走紅網(wǎng)絡(luò)，明星效應(yīng)和社交媒體的傳播，讓簪花圍強(qiáng)勢破圈，推動了泉州的文旅。

　　“似乎毫無征兆，卻又理所當(dāng)然?！秉S麗泳稱，從宋元時期至今，簪花圍在泉州已綿延數(shù)百年，經(jīng)數(shù)代“蟳埔女”的堅守，以及此后當(dāng)?shù)卣蜕鐣鹘绲拈L期推廣，才最終被年輕人看見，被世界看見。

　　“今世簪花，來世漂亮”，古老簪花圍重回時尚前沿。

　　“記錄中國”在泉州走訪時發(fā)現(xiàn)，年輕游客的簪花搭配日漸豐富，從大裾衫、闊腿褲，到旗袍、馬面裙應(yīng)有盡有。

　　當(dāng)?shù)佤⒒ǖ暌膊蹲降搅松虣C(jī)，幾乎所有簪花店門口都貼有趙麗穎拍攝的簪花照片，標(biāo)有“穎寶同款”字樣，吸引游客進(jìn)店。

　　山西游客王燕稱，她和女兒都是趙麗穎的忠實(shí)粉絲，去年看見趙麗穎的“蟳埔女”造型照片后，決心要到泉州旅游，只為拍“偶像同款”，前段時間因工作太忙、女兒正在高中備考，因此未能成行。

　　今年女兒高考結(jié)束，順利錄取理想院校中央財經(jīng)大學(xué)，她們母女決定到泉州參加畢業(yè)旅行，了此心愿。

　　“高考結(jié)果一出，我和她（女兒）馬上預(yù)約了簪花，我請了年假，總算是圓夢了?！蓖跹嗾f。

　　這是一趟愉快的旅行，母女倆互為“御用攝影師”。

　　拍攝前，她們母女根據(jù)社交媒體公布的泉州拍攝地點(diǎn)，全部都拍了一遍，算是在這座城市留下了最美好的旅行記憶。

　　“僅簪花一項，我們就不虛此行。”王燕稱。

　　這恰好是簪花圍走紅的重要原因，它的裝飾形式頗具美感，鮮艷的花朵搭配好妝容、服飾，出片率非常高，近年來漢服、古風(fēng)和新中式的流行，也為簪花圍走紅提供了土壤。

　　“記錄中國”團(tuán)隊在采訪時發(fā)現(xiàn)，在選擇與簪花頭飾搭配的服裝時，相較于漁家女傳統(tǒng)的短服裝，年輕人更喜歡搭配襟襖、馬面裙和旗袍，它們色彩華麗，配上五彩的簪花圍，格外引人注目。

　　泉州西街，簪花裝飾已成為亮麗的風(fēng)景線。 徐文睿 攝

　　在泉州簪花消費(fèi)客群中，自媒體人也是一大群體，不少自媒體達(dá)人為了發(fā)布內(nèi)容來到泉州，把簪花作為自媒體賬號的引流工具。

　　目前在廣州一所大學(xué)就讀新媒體專業(yè)的大三學(xué)生黃玥發(fā)現(xiàn)，簪花在社交媒體的內(nèi)容流量很高。為此，她在參加完期末考試后，立刻預(yù)約了泉州一家風(fēng)評很好的簪花旅拍店，為自己精心選擇了一套妝容和服飾風(fēng)格，行走在泉州西街，拍攝了多張照片。

　　她相信這組照片定會為自媒體賬號粉絲提供很好的情緒價值。

　　“文旅本身就是情緒價值的消費(fèi)?！比菸穆镁纸涣骱献骺瓶崎L曾世彬稱。

　　這句話在“記錄中國”團(tuán)隊采訪中也得以印證。

　　南昌游客黃永娟說，她之所以選擇到泉州體驗(yàn)簪花，既是因?yàn)轸⒒利?，也是因?yàn)轸⒒ǖ挠凭脷v史，最關(guān)鍵是她和泉州這座城市建立一種文化和心理層面的聯(lián)系。

　　“我心理上就覺得和泉州有了更深的聯(lián)系，感受比單純拍照打卡更豐富。”黃永娟說。

　　很顯然，簪花已經(jīng)不再是簡單的裝飾品，它已成為女性情感的表達(dá)方式。

　　溫州游客袁麗玲（化名）和71歲的母親一起來到泉州旅游，其心理就是對簪花寓意的理解和認(rèn)同。

　　去年年初，她母親因腸胃問題住院兩個多月，這也是她第一次真正意識到母親逐漸老去。讓她意外的是，面對病痛，母親顯得很豁達(dá)，反過來寬慰她過好現(xiàn)在的日子，這句話讓她產(chǎn)生了很大的觸動。

　　工作之余，她開始抽出時間陪伴母親，決定趁母親玩得動的時候，多陪她四處走走。

　　偶然一次機(jī)會，袁麗玲在社交媒體上看見簪花寓意后，忽然很感動，征求母親同意，她與母親一同來到泉州，先去了泉州的廟宇祈福，再到西街簪花留念，不為其他，只希望家人一切平安。